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Definición de Tormenta de ideas

Tormenta-de-ideasTormenta de ideas es la traducción al español del término inglés brainstorming. No se trata de ningún fenómeno paranormal sino de una estrategia propia del mundo empresarial. Consiste en proponer ideas y sugerencias dentro del contexto de una reunión con el fin de encontrar alguna solución a un problema.

Las empresas necesitan explorar nuevos caminos en relación con su actividad y para ello es necesario manejar ideas muy diversas, a partir de las cuales se decide cuál de ellas puede resultar interesante.

Para que el formato de la tormenta de ideas no se convierta en una reunión anárquica y poco operativa, es conveniente que haya un responsable con experiencia que sepa conducir la reunión con efectividad.

Tormenta de ideas en el mundo del marketing

Imaginemos que los directivos de una empresa de publicidad reciben el encargo de una marca de refrescos para lanzar al mercado una nueva bebida. El cliente quiere vender refrescos y espera que los expertos en publicidad encuentren una idea atractiva que se traduzca en un spot televisivo con gancho. Para decidir el tipo de anuncio, los distintos profesionales implicados en la campaña tienen una primera reunión donde se inicia el proceso creativo con una tormenta de ideas.

Cada uno de los miembros que participan en la reunión puede proponer algo: el tipo de música, la historia del anuncio, los protagonistas, los efectos especiales o cualquier aspecto que consideren relevante. En ese momento inicial, las propuestas tienen un cierto desorden y a la vez una gran intensidad. En este sentido, el bombardeo de ideas se parece al impacto de una tormenta. Del intercambio de las distintas opiniones y comentarios se pretende que aparezca una solución para la campaña publicitaria.

Qué implica una tormenta de ideas

Detrás de esta estrategia hay una serie de aspectos que vale la pena mencionar. En primer lugar, supone una puesta en común que rompe el principio clásico de la jerarquía laboral (una buena idea puede venir de cualquier individuo). En segundo lugar, este procedimiento tiene un efecto multiplicador (dos personas piensan mejor que una y tres mejor que dos).

Además, los participantes de una tormenta de ideas trabajan todos por un mismo objetivo, con lo cual hay un componente evidente de trabajo en equipo. Otro aspecto interesante es el estímulo de la competitividad entre quienes realizan propuestas (cada uno de ellos desea que su idea sea la que finalmente se lleva a la práctica). De esta manera, se podría decir que el brainstorming tiene un doble efecto: la búsqueda de una buena solución y, parelalamente, toda una serie de efectos colaterales asociados.

Foto: iStock - Predrag Vuckovic

 
 
 
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