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Definición de Promoción



promocionEl término promoción, de acuerdo al contexto en el cual se lo utiliza, refiere diversas cuestiones.
El uso más extendido y amplio que tiene el término es el que logró a instancias del marketing, ya que en este ámbito la promoción resulta ser aquella comunicación comercial que consistirá en el planteamiento de objetivos a corto plazo, tanto a los consumidores potenciales del producto o los canales de distribución del mismo, con el claro objetivo de incrementar la compra o la venta, según corresponda.

Casi siempre, los objetivos que se plantea y pone como meta el marketing a la hora de desarrollar una promoción son a corto plazo y entre los principales objetivos se cuentan: aumentar las ventas del producto o servicio en cuestión en el corto plazo, incrementar su participación en el mercado a largo plazo, conseguir que si se trata de un producto nuevo la gente lo pruebe por lo menos, romper la lealtad de los potenciales consumidores con la competencia, lograr mayor apoyo en lo que a ventas respecta, entre las más importantes.

Ahora bien, para lograr todos estos objetivos que comentamos, uno o algunos, se pueden echar mano de varias herramientas de promoción como ser entrega de muestras gratis del producto para que los consumidores lo testeen, premios agregados por la compra del producto, descuentos si se lo adquiere en un tiempo o local determinado, reembolso de dinero en la segunda compra del producto, promociones especiales en los puntos de venta, realización de eventos especiales con el objetivo de presentarlo y mostrar sus bondades, concursos asociados a la venta, entre otros.

Por otra parte, en el juego del ajedrez, el término promoción también ostenta una especial importancia, ya que de esa manera se designará a la llegada del peón a la octava silla pudiendo por esto cambiar por una pieza de superior valor que lo acerque a la reina.

También, en los contextos académicos, cualesquiera sean sus niveles, inicial, secundario, terciario o universitario, la palabra se encuentra ampliamente difundida, porque con el término se designa al conjunto de individuos que compartieron durante un período determinado los estudios y que incluso y al mismo tiempo han logrado obtener un título o grado, según corresponda.

Asimismo, cuando se quiere dar cuenta de una superación, elevación o mejora en materia de las condiciones de vida, productividad o trabajo existentes se suele usar la palabra promoción para referir ese avance a un estadio mejor.

Y finalmente, en el deporte también la palabra promoción cobra una significativa presencia y valor, ya que con esa palabra se llama al torneo en el cual algunos equipos competirán con el objetivo de pasar a una categoría superior.

 

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