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Definición de Mercadotecnia



mercadotecnia La mercadotecnia, más conocida en algunas regiones de habla hispana como marketing (término proveniente del idioma inglés), es la actividad que consiste en poner en contacto a diferentes individuos o grupos sociales a través del intercambio de servicios y productos. Este intercambio, por lo general, implica la obtención de ganancias ya que el que provee el servicio recibe a cambio bienes monetarios.

La mercadotecnia también puede ser definida como la ‘técnica de mercado’, entendiendo al mercado como el espacio en el cual se realizan todos los intercambios de tipo económico. Para llevar a cabo tales intercambios y que ambas partes involucradas obtengan los mejores resultados, el marketing o la mercadotecnia desarrolla estrategias de venta entre las cuales la publicidad es una de las más importantes y más difundidas técnicas para asegurar la venta de ciertos productos.

Además, la mercadotecnia desarrolla diversos tipos de estudios tales como encuestas, análisis del producto, testeos en poblaciones seleccionadas, posicionamiento de los productos a vender en determinados espacios, estadísticas y otros.

Para que la mercadotecnia pueda llevarse a cabo, es esencial la existencia de dos partes: una que provee el servicio y otra que necesita satisfacer ciertas necesidades. En este sentido, el rol del proveedor del servicio o producto es mucho más activo ya que de él depende que el comprador seleccione su producto particular y no otro que puede ser competencia. Las estrategias de publicidad entonces tienen como objetivo principal atraer la atención del potencial consumidor a través de la persuasión y de presentar al producto como el elemento más ideal para su caso particular.

La mercadotecnia se relaciona claramente con elementos de economía, de matematicas y de estadísticas, todas áreas científicas útiles para su desarrollo ya que aportan metodologías, sistemas y teorías que sirven de base al apropiado desarrollo de las actividades de marketing o mercadotecnia.

 

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